Une publicité avec une femme posant à moitié nue ou montrant une scène de maltraitance peut attirer l’attention. Mais atteint-elle son but? Selon une étude universitaire (8489 personnes et 53 publicités), seule l’image serait retenue, pas la marque, les informations ou les qualités du produit promuœ! Les scènes choquantes ou sexy étaient moins bien considérées par les consommateurs et surtout n’avaient aucun impact sur leur mémoire ni sur leur désir d’acheter le produit.
Lull, R, Bushman B, Do Sex and Violence Sell? A Meta-Analytic Review of the Effects of Sexual and Violent Media and Ad Content on Memory, Attitudes, and Buying Intentions, Ohio State Univ., VU Univ.Amsterdam, Psychological Bulletin, 2015 1022-1048, et www.apa.org/pubs/journals/releases/bul-bul0000018.pdf