En vue de vendre le nouveau fer à repasser Tefal, l’agence de communication Publicis Conseil a imaginé des femmes, dans diverses positions, y compris à terre, visage grimaçant, agressées par un fer à repasser brandi par une chemise d’homme, accompagnées du slogan «respectez vos vêtements». Des images qui évoquent nettement des scènes de violences conjugales. Parmi les trois visuels envisagés, un seul met en scène un homme, victime d’un coup de savate du pantalon qu’il repasse.
Dès la fuite de la campagne sur Internet, les associations féministes se sont insurgées. Dans un communiqué, l’agence de communication a «présenté ses excuses à Tefal», invoque une «erreur» et déclare: «Les trois visuels Tefal qui circulent actuellement sur le net ne sont pas une campagne. Ils ont été imaginés par Publicis Conseil dans le cadre d’un concours créatif et n’ont jamais été demandés ni validés par la marque Tefal».